Chinese bedrijven willen met reclames op EK 'het nieuwe China' laten zien - NOS

[...] Japanse bedrijven hebben destijds grote stappen gezet op het internationale toneel, en Chinese bedrijven hopen nu hetzelfde te doen. "Hoewel Chinese merken kunnen concurreren met hun westerse tegenhangers op het gebied van prijs en kwaliteit, kunnen ze dat niet op het gebied van imago en naamsbekendheid", zegt China-expert Frans-Paul van der Putten van Instituut Clingendael.

Volgens hem doet China dit voor de internationale concurrentiepositie en naamsbekendheid van de bedrijven, maar er is ook een andere reden: voetbal is simpelweg erg populair onder Chinezen. "Ze volgen graag het Europese voetbal, wat de vele reclame in het Chinees verklaart."

(Rutger Knol voor NOS Nieuws. Naar het artikel op de NOS-site.)